пирацетам при низком давлении

** Невзвешанная средняя цен следующих ЛС: но-шпы, эссенциале Н, церебролизина, кавинтона, бисептола, фестала, супростина, баралгина.

* Невзвешанная средняя долларовых цен следующих ЛС: цитрамона, анальгина, ацетилсалицилловой к-ты, аскорбиновой к-ты, активированного угля, корвалола, парацетамола, нитросорбида, ампициллина тригидрата

(в долл., август 2001 =100).

и ИМПОРТНЫЕ ЛЕКАРСТВА-БЕСТСЕЛЛЕРЫ**

ИЗМЕНЕНИЕ ЦЕН НА РОССИЙСКИЕ «ТРАДИЦИОННЫЕ» ПРЕПАРАТЫ*

С позиций же российских производителей традиционных препаратов развитие событий выглядит совершенно иначе. В жесткой взаимной конкуренции они всего за один год (с августа 2001 г. по август 2002 г.) снизили долларовые цены в среднем на 18,1%. Плюс к этому из сократившейся выручки предприятиям пришлось платить 10% НДС. Наконец, за истекшее время заметно выросли цены на энергоносители и сырье. Перевод этих сухих цифр на русский язык очевиден: производителей простых, традиционных ЛС постигла подлинная катастрофа. Их совокупные потери составили около 1/3 первоначальной цены. Деятельность на этом сегменте рынка никогда не была слишком прибыльной, а теперь стала откровенно убыточной. В течение ближайшего года-двух с большой степенью вероятности можно ожидать серии банкротств российских производителей. Ведь традиционные препараты по-прежнему занимают большое место в производственной программе многих заводов.

Оценим эти процессы глазами хозяйствующих субъектов. Импортеров ситуация особенно тревожить не должна. Увеличение долларовых цен на 15,8% было вполне достаточным, чтобы компенсировать 10%-ые дополнительные выплаты, связанные с введением НДС, и набежавшую за год инфляцию.

Здесь нет никакого преувеличения. Обратимся к рис. 1, отражающему динамику цен двух групп препаратов с августа 2001 г. по август 2002 г. Первая группа это импортные бестселлеры, обобщенную динамику цен которых мы проследили на примере 8 препаратов, постоянно возглавляющих рейтинги наиболее продаваемых ЛС (но-шпа, эссенциале Н и т.д.). Вторая группа российские «традиционные» препараты, представляющие собой простые и исключительно широко распространенные средства, вроде цитрамона, анальгина, ацетилсалицилловой к-ты и пр. Первое, что бросается в глаза при анализе рисунка противоположная динамики цен обеих групп ЛС. В то время как средняя цена на импортные препараты уверенно росла, аналогичный показатель традиционных отечественных ЛС резко падал.

Ровно год назад, когда Экономический вестник фармации предоставил свои страницы Е. А. Вольской и автору этих строк для обсуждения особенностей позиционирования лекарственных средств , мы, конечно, понимали важность этой проблемы для российского фарма- рынка. Но нам и в голову не приходило, что всего через несколько месяцев верное позицио нирование препаратов в буквальном смысле превратиться в вопрос выживания предприятий.

1. Усиление конкурентных процессов.

Внимание! Текст приводится по исходному авторскому варианту и может несколько отличаться от опубликованного

(опубликовано: ж. Экономический вестник фармации, 10, 2002)

ПОЗИЦИОНИРОВАНИЕ И КОНКУРЕНЦИЯ

Финансовой академии при Правительстве РФ

д.э.н., профессор, руководитель фарма-группы

А. Юданов. Позиционирование и конкуренция

E-mail: Телефон: +7 (499) 943-93-30

Контактная информация

ЮДАНОВ АНДРЕЙ ЮРЬЕВИЧ

А. Юданов. Позиционирование и конкуренция